Als Josef Horadam, einer der beiden Gründerväter des Künstlerfarbenunternehmens H. Schmincke & Co. vor 125 Jahren – im Jahre 1892 – die ersten Patente für das von ihm entwickelte und bis heute praktizierte Flüssigvergießverfahren von Aquarellfarben erhielt, lieferte er einen neuen Impuls für die gerade aufstrebende Technik der Aquarellmalerei.
Freiluftmaler erhielten mit ihren Werken aus wasserlöslichen Farben plötzlich eine breite Anerkennung und bekannte Künstler wie Emil Nolde und Oskar Kokoschka schufen mit den HORADAM®-Aquarellfarben weltberühmte Kunstwerke.
In der 125-jährigen HORADAM®-Historie wurde das Sortiment regelmäßig weiterentwickelt und technisch wie qualitativ auf den neuesten Stand gebracht. Es wurden zahlreiche Malkästen mit einem besonderen coloristischen Prinzip sowie die AQUA-Hilfsmittel, die der Aquarellmalerei eine noch viel breitere Anwendung ermöglichen, von Schmincke entwickelt.
Zum Jubiläumsjahr 2017 erweitert und optimiert Schmincke nun nach mehrjähriger Entwicklungsarbeit die HORADAM® AQUARELL zum 140er-Premiumsortiment. Die Einsatzmöglichkeiten neuester Pigmente, die Einbeziehung von Kundenwünschen und Marktanalysen, aber auch Veränderungen auf dem Rohstoffmarkt gaben den Impuls, Bewährtes noch besser zu machen.
Das neue 140er-Sortiment: Einzigartige Pigmente – bewährte Qualität – abgerundete Coloristik
100 altbewährte und traditionelle Farbtöne aus dem HORADAM®-Sortiment sowie „O-NETZ“ bleiben unverändert, da sie bereits den höchsten Qualitätsstandards entsprechen.
35 neue Farbtöne in bester Qualität, davon 32 Ein-Pigment-Töne, ergänzen durch sinnvolle Coloristik das Sortiment. Der verstärkte Einsatz von hochlichtechten Pigmenten wie Chinacridon oder Perylen bietet hierbei ganz neue qualitative Möglichkeiten, u.a. für 13 neue Rot- und Violetttöne, 4 neue Schwarztöne und 8 teils lasierende Brauntöne. Auch die Ultramarinreihe wurde um den begehrten Farbton Französisch Ultramarin erweitert. Neu sind einige „must have-Töne“, wie z.B. Brillant Opernrosa, Potters Pink oder der Chinacridongoldton und auch dem Thema „Granulierende Aquarellmalerei“ wurde durch speziell ausgewiesene Töne Rechnung getragen. Außerdem wird das beliebte AQUA Hilfsmittelsortiment um drei weitere Hilfsmittel für noch mehr kreative Möglichkeiten ergänzt.
Dot Cards, Videoclips und eine Jubiläumsbroschüre
Für den Handel gibt es umfangreiche Marketingunterstützung und für die Aquarellmaler viel zu entdecken und zu probieren: Neben vielen neuen Videoclips zum HORADAM®-Sortiment und zu den Hilfsmitteln (auf der Schmincke Homepage und auf YouTube) sind im Fachhandel die „Dot Cards“ erhältlich. Dies sind echte Farbmuster auf Aquarellpapier, auf denen die Farben direkt getestet werden können. Die 12er Dot Card (analog der Farben des 12er Kastens) ersetzt künftig das gratis HORADAM®-Muster, die 35er Dot Card enthält alle neuen Töne und ist im 1. Halbjahr 2017 ebenfalls gratis im Handel erhältlich. Die 80er und die 140er Dot Cards sind kostengünstig im Handel zu erwerben und dienen dazu, das Teil- bzw. Vollsortiment kennenzulernen, um sich daraus die persönliche Wunschpalette zusammenzustellen. Eine informative Jubiläumsbroschüre rundet das Paket zur Markteinführung ab.
Ab Anfang Februar 2017, nach der großen Präsentation auf der Creativeworld in Frankfurt, sind das gesamte HORADAM®-140er-Sortiment, die Dot Cards, die neuen Jubiläumskästen (teilweise in limitierter Auflage) sowie alle AQUA-Hilfsmittel im Handel erhältlich.
Farbenfroher und innovativer kann der Start ins neue Jahr wohl nicht beginnen!
